Leveranciers van serieproducten kunnen zich alleen blijvend onderscheiden in de markt als ze zich voortdurend richten op innovatie. Binnen productiebedrijven wordt innovatie nogal eens beperkt door druk vanuit de productieomgeving.

Hoekman Machinebouw kan innovatie binnen zulke bedrijven stimuleren door de ontwikkeling van nieuwe producten zo gemakkelijk en efficiënt mogelijk te maken.